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责任编辑:山鬼

烟画

烟画是旧日香烟包内所附赠的一种小画片。一面印着风景、人物之类的图画,另一面,则印着香烟广告或是对前面图画的说明等文字。它是香烟广告宣传画中的一个品种。

二十世纪上半叶,随着纸烟在世界范围内的全面推广,小小的烟画曾风靡一时,与邮票钱币并行,成为世界三大收藏品之一。二十世纪初的旧中国,洋人在上海开办了不少香烟公司,随之民族资本家也创办了好多家香烟公司。中外烟草商为争夺卷烟市场,绞尽脑汁想出新招,即随每盒香烟赠送一张小画片以吸引消费者。这种画片上海俗称“香烟牌子”,天津俗称“毛片”。

香烟画片既是赠品,也是各个烟草公司的广告,其内容丰富多彩,如三国、封神榜、百子图、群儿闹学、二十四孝、儿童教育、家庭主妇、三百六十行,等等。每套香烟画片少则几十枚,多则百余枚,可见要集齐全套确实不易。

香烟画片不仅从不同角度反映烟草的发展历程,而且还折射社会政治、经济、文化等时代特征,内含知识性,趣味性和艺术性,具有一定的史学价值和文化价值。

中文名:烟画 外文名:Cigarette Cards
类型:旧日香烟包内所附赠的一种小画片 时代:二十世纪上半叶

1烟画简介

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烟画原是西方的发明,它的英文名称是Cigarette Cards,也就是香烟卡片的意思。

在中国,因地域不同对它的通俗谓很多;北方一般称之为“洋画”,是因为它来自西洋的缘故。天津一带称之为“毛片儿”,那是因为最初进来的画片上,印的多是西女洋汉,天津人旧时谑称洋人为“毛子”,用到画片上,也就称其为“毛片儿”或“毛子片”了。广东人称之为“野人头”,大概,也是源自旧日对画上西人肖像的一种谑称。因不习惯看到金发碧眼。凹眼凸鼻的外国人,就轻蔑地泛称“野人”了。上海人,则称烟画为“香烟牌子”,意思是指其是从烟包中出来之物。港、澳、台一带,就直呼其为“公仔纸”,更清楚地说明,它是一种孩子们的玩物。而经常见著报刊文字的称谓叫做“洋烟画”;见著于政府公文的官称是“香烟画片”或“花片”。直到现在也从未统一过。

2烟画的诞生

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有一位从纽约来到里士满发展的青年企业家刘易斯·金特,他聪敏能干、脑筋灵活。一入手,就看出了纸卷香烟的广阔前景,遂投入了所有的积蓄,与当地的约翰。F.阿伦公司合作,组建了“阿伦---金特”公司。这一公司在当地招收了许多姑娘和妇女,专门从事手工纸制卷烟的生产。他们把散装发售的纸烟,攺成五支、十支一包的小包装。包装外边还贴上了介绍产品性能的说明书。为了解决包装松软的向题,金特先生灵机一动,把一枚枚印有彩色图画的硬纸卡片放入烟包内。目的是为了使烟包挺括,放在衣袋内携带方便,纸烟不易折断。另外,这种小画片也算是回赠给顾客的一件小小的礼物。吸着烟,在欣赏一下美丽的画片,真是件十分惬意的事情。从此,一种崭的媒体---烟画,就诞生了。其诞生的时间,应在1875年之前。

烟画的产生,看似偶然,但也有着一定的社会必然性。当时的美国,正处在一个经济飞跃发展、文化生活的变革时期。来自各国移民的增多,大量贫苦穷人都涌入城市。因为那里容易找到工作,更容易找到发展的机会。城市生活节奏的加快,使得人们更乐于接受和使用那些方便的、成批生产的、比较科学规范的生活日用品。手卷纸烟恰恰迎合了这一趋势,它携带方便,吸用的方式既文明又高雅,较之嚼烟的邋遢、土气、不卫生、滥吐渣滓等劣迹,着实不可同日而语。

紧张的生活和工作,迫使人们更争分夺秒地追求瞬间的快乐和享受,香烟和烟画都在满足着他们的要求。当然,烟画所潜伏着的各种功能,随着社会经济发展和商业的竞争需要,渐渐呼之欲出了。

3烟画的规格

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烟画的和形状多样,规格不一。但终因是香烟包中之物,尺寸大小有限,且以长方形的居多。最大的8.3X6.4cm;最小的是4.5X3.2cm;一般规格是;小片的在6.2x3.5cm左右,大片的在6.5x5.0上下最为常见。所谓的小片,多放在十支装的香烟包内;大片,则多置于二十支装的烟包里面。

至于,还有一些较大的画片,规格为13.0x21.5cm和13.3x21cm左右,甚至还有40.0x27.5cm的大片。它们多是放在二十包烟或五十包烟的大包装里的赠品。因为是放在香烟包的外边,且背面上多印有年历,所以,笔者将其算为“月份牌”广告画之类。

4烟画的质地

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如果从质地材料上来分类的话,烟画有铁质、玻璃、丝质、锦缎质和纸质之分。纸质烟画发行得最多,虽说纸有薄、厚、优、劣之分,而总的说来,它的发行量占烟画总数的百分之九十九强。其它质地的烟画,原本发行的就不多。能传至今日的,更是凤毛麟角了。

纸质烟画

纸质烟画,因为它的成本低,容易制作,所以在发行总量中占有绝对优势。早期的纸制烟画很厚,有的厚达0,5mm,是名符其实的卡片。而中期、后期的出品,就越来越薄了。这是与制纸工业的发展和香烟包装的改进相关联的。其中,大多是用道林卡和白版卡印制的。

如图所示,这枚是一百年前出品的纸制烟画。无论是画上的人物,还是花卉、动物,迄今色彩鲜艳、栩栩如生。人物服饰上的金丝银线,犹自熠熠生辉,足见当年的印刷工艺是何等精良。

二十年代,照相术推广时期,从国外兴起了一阵用照相纸洗印的烟画。把电影明星,山水风景、翎毛宠物的照片直接洗印到烟画上,形态逼真、淸新悦目,颇受人们欢迎。就拿“双刀牌”里面的《欧洲名胜》来说,把百年前的凯旋门、罗马广场、海德公园的风貌尽展无余。如今看来,不仅是件优美的摄影作品,而且还有一定的史料价值。

这类烟画大致可分为两种,一种是平纹上光的,一种是布纹无光的,与今日的照片用纸并无多大差异。我们从这种画的背子来分析,背面的说明文字和广告印得是那样淸晰。可以联想到,当时采用机械化连续感光、显影、洗印的技术,已达到了相当高的水平。这些相纸烟画大多都是黑白、棕、赭的单一颜色。不久,又出现了一些人工着色的“彩色照片”烟画。大多是在原底子上涂以简单的透明水彩而成。不过,这种烟画多是外国名牌香烟中的赠品。在国内烟厂的出品中,并无此举。这也是受到技术、设备和成本多种因素的限制所造成的。

三十年代,市场上又出现了一种仿油画布的布纹纸地烟画,它是由英国CARREASLIMITED公司出品了一套《大英皇帝与帝后》(KINGSANDQUEENSOFENGLAND)的烟画。全套48枚,是纪念英皇KingGearge五世登基而特意发行的。面市之初,轰动一时。其工艺,先是将人物肖像七彩精印到一种特制的卡纸上,然后再用一种仿油画画布的布纹版冲压、上光,这样得出来的效果,与油画实物十分相似。使得这种烟画别开生面,像一幅幅袖珍的小油画。颇受收藏者的珍视。大概因为它的工艺复杂,成本不菲,所以昙花一现,并未得到推广。但是,这一工艺却开拓了欧洲油画仿印技术的先河。

铁质烟画

图中所示,这是笔者收藏的椭圆型的铁质烟画。从背子上看,是块可以生绣的洋铁皮。正面印的是位名媛淑,淸秀的五官、华美的衣服,展示了英国贵妇的高雅气质,表情矝持,神态可人。

这种烟画本是用于镶嵌于高级香烟盒内的装饰画。它出自一百年前的英国,是专供宫廷御用或达官显贵们享用的香烟中,才能有的装饰品。此种高级香烟进入中国的更为稀少,多是外国使节、富商巨贾用做交通人情、礼仪馈赠的用品。五十年代,故宫博物院举办了一次“慈禧皇太后宫廷生活品展览会”。在烟具部分内,曾展示过这种烟匣。它是有首饰盒一般大小,锡胎包银,华美非常。匣内放着纸烟和一只翡翠烟嘴,匣盖的内壁,镶有两枚这种烟画。由此,我们可以了解到,当时香烟的等级分类。在极品香烟中,它的包装奢华,连烟画也不与众同,完全是为了迎合上流社会奢侈生话的需要。

彼时,印铁技术刚刚研制成功,还未广泛地应用到工业产品的生产之中,反被烟商采用到烟画印制上面去了。

丝质烟画

图中的这枚丝织品上边,印有鲜鲜灵灵的花卉,带露凝香、娇艳欲滴。它是欧洲的一家烟厂在上个世纪初发行的烟。也是本人收藏中仅有的一套丝质烟画中的一枚。您看它的底纹,密实起缎、丝丝生色、轻柔细软、温馨可人。它是一种置放在匣装香烟盒的赠品。当吸烟人打开烟匣的时候,第一眼便可看到这样一枚印花织物,覆盖在香烟之上,散发着淡淡的芳香,这是何等淸心快目的享受哇!它不仅显示出香烟品质的名贵,更衬托出吸烟人的高贵身份和高雅的风度。

细考,一百年前酸性涂料和丝网印花技术也是刚刚发明,同样还未应用到印染工业当中。而烟商们便捷足先登,使丝印工艺在试验室里就派上了用场。你看,经过分色、复色、套印、整理等十几道工艺工序,印出来的图画是多么活泼、生动,富于立体感。使得这朶花儿盛开百年、至今不谢不凋。成了件美不胜收的艺术品啊!

玻璃烟画

在旧日的文献中,金受申先生曾提到过有一种玻璃烟画。多少年来,只闻其说,未识其面。几年前,笔者在亮马营旧物市场的一次闲逛中,却偶然间发现了此物。遂倾囊购得,现刊之于此,与读者共娱。

这是一枚日本在光绪二十五年前后的出品,是附赠于精装“孔雀”牌香烟内的赠品,长为50mm,宽为100mm,厚为3mm。四角为椭圆形,是一块两层双色玻璃画片。下层无色透明,上层是通过腐蚀磨砂工艺处理的洋红孔雀图案。最上端用中文横书“孔雀牌”三字和英文PEACOCKCIGARETTES。下面则是公司名称。这种工艺,犹如鼻烟壶中的“老套红”一般,持重老道、晶莹可爱。展现了当年日本国玻璃工艺的高超技艺。因为玻璃制品质地脆弱,能畄存至今的,实为硕果仅存。此外,据文献记述还有锡质烟画、木质烟画、瓷质烟画、毛织品烟画种种。

5早期的西方烟画

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最早的烟画

继“阿伦-金特”公司的成功之后,又有不少卷烟厂随之出现,手工纸卷香烟得到了进一步的推广,成了一种受广泛欢迎的产品。1876年,在费城举办的《美国百年博览会》上,“阿伦-金特”公司的纸制卷烟,作为一种新颖的、正规的产品,堂而皇之地步入了“大雅之堂”,来接受广大消费者和分销商们的品评。在这个展览会上,纸制卷烟出人意料地大出风头,而且像冰琪淋一样受到了大人、孩子们的欢迎。

请注意,大人们欢迎的是这种香烟的轻巧方便,而孩子们则欢喜着五光十色的香烟画片。在报刊和书籍还不发达的时代,一枚精制的画片可以一传十、十传百地传看下去,而且令人爱不释手。这种效应,今人虽难以理解,但还是不难推理想象的。

香烟画片初期的题材和内容是幼稚的、无固定题材、无一定目的的。当烟商们发现烟画背子可以利用时,就开始加印公司广告,进一步开发了它的商用价值。从而,自觉不自觉地把“经济-文化”概念引进到这一传媒之中了。

烟画之父

如果说刘易斯·金特是烟画的发明人,而付与烟画生命的应是“美国烟草大王”华盛顿。杜克和“销售天才”爱德华。斯莫尔先生。

杜克和他的儿子巴克,本是农民出身,后来靠肩挑手提、白手起家地在“阿伦-金特”公司的邻近,经营起自己的一个小烟厂。最早也是把烟叶切丝售买。当他们看准了纸制卷烟有着不可估量的发展前景时,就毅然决然地购进了数台彭萨克卷烟机,而且与发明人议定,占有了卷烟机销售中的百分之二十五的权益。1881年,“达勒姆杜克”牌香烟正式登场,就此开创了机制卷烟大规模生产的新时代。清注意,他们的产品也仿用了“阿伦-金特”的做法,在每一包香烟中,都放有一枚烟画。

为了大手笔地推销出公司每分钟上千支香烟的生产量,杜克重金聘请了销售天才爱德华。斯莫尔。这位聪明能干的斯莫尔,是一位来自美国南方、充满朝气、能说会道的青年人。在如何推销产品方面,确确实实有着一套独特的见解。杜克先生慧眼识英雄,降贵纡尊,登坛拜帅,授权斯莫尔为销售总经理,全权处理纸烟的推广和销售。他在任期之内,果然不负众望,对促销、宣传、广告、公关诸方面,都做出了突出的创造和贡献,使杜克香烟名冠全国。应该说,他是早期广告史上的一位相当杰出的人物。这里,对他在别的方面贡献暂不做讨论,他在烟画方面的创造,独具开山之功。

致胜法宝

早期烟画存留至今的实物不多,有关文字记述也甚为了了。现仅以笔者所见到、读到的只鳞片羽的资料,对斯莫尔先生在烟画上的树建,并使烟画成为商业竞争中克敌致胜的法宝技巧,浅述如下:

【其一,微笑服务,以柔克刚】

当年,美国的烟草形象是最早的烟丝品牌--“达勒姆公牛”。这条生有双角、威风凛凛的公牛,代表着勇猛、坚强、刚毅和勇往直前的精神。它以阳刚、暴戾、不可一世的姿态君临天下。几乎所有卖烟草的地方,都挂着这只公牛的标志。“达勒姆公牛”如日中天,要与之竞争上下,简直是势比登天还难。

惟独聪明的斯莫尔不惧怕这头公牛。他脑筋一转,另辟蹊径,用金钱和自己的三寸不烂之舌,说服了正在美国走红的法国女演员----丽娅夫人。使她心甘情愿地为公司产品充当形象广告。他要用红颜的妩媚、佳丽的秋波和发自美人朱唇上的甜蜜微笑,来战胜这匹充满野性的公牛。他把丽娅夫人的肖像供奉到用香烟垒起的祭坛之上,又把她那含情脉脉的神态印上烟画,藏入香烟包内。通过销售把丽娅夫人的微笑,送到每一位吸烟朋友们的手里。这一招真灵,他赢得百分之九十九男人的欢喜,任何膘悍的公牛在美女的笑靥面前,都得垂下高昂的头。

美国在十九世纪末出品的女性题材的烟画图为印在烟画上的葆妮·玛克琳小姐后来,他们又聘请了一位一向以自己健美的身躯和相貌自豪的葆妮·玛克琳(Bonny McGinn)小姐,加盟到公司里来,并且为她披上了古代战士的戎装,手握一柄利剑,飒爽英姿地出现在公司所有的宣传广告上,为产品继续推行行之有效的“微笑”服务在笔者的集藏中,就有一张这位葆妮。玛克琳{Bonny McGinn}的玉影烟画,虽然已残损不堪,但亦足可看到杜克公司开山时期烟画制品的风貌。今附印于此,以为佐证。

且不管丽娅夫人和玛克琳小姐,她们本身会不会吸烟,对烟草感不感兴趣,但她们手持卷烟的优雅姿式和手操利剑的高傲的神态,在“怀柔”男性烟民的同时,也在争取着女性的青睐。为开拓女士吸烟---这片未曾开垦过的处女地,丽娅夫人和玛克琳小姐身先士卒,也为公司迈出了勇敢的一步。这也是战胜“公牛”,创立新名牌之外的又一收获。

【其二,祭起“性”帜,冲击禁区;以色迷人,以色促销】

唤起男性潜意识的渴望和幻想,这是斯莫尔设计烟画的又一招术。因为,烟画小巧,又是放在烟包之内。香烟在未开包之前,它富有一定的神秘感和私密性。一旦打开烟包,再从里边抽出烟画仔细端详之时,猛然间给上一个意想不到的、强烈的感官刺激,自然会加深购买者对品牌的认识和记忆。而且,为下一次购买造成一种希冀和“条件反射”。

古人曰:“食、色性也”,斯莫尔深谙此道。他在不触及美国法律的情况下,印制了一系列《运动着的少女》烟画。这些活泼可爱的少女,穿着运动服装,做着各式各样的、富有挑逗性的动作。紧身的上衣,显露着女性的粉臂酥胸;紧身的短裤,展示着女性的美腿丰臀。它并不是“春宫”画,但给异性创造出了“充满遐想的空间”。当时所起到的作用,堪比十万天兵,一下子就俘虏了无数自以为是的男性烟民。

这一战绩与美国当时的国情有关。一百三十年前的美国,它沿袭着英国保守、拘谨、封建的习俗和民风。从舆论上,对女德的诠解,即严且刻。任何具有性挑逗意识的创造,都会导致社会舆论的大哗。然而,斯莫尔打的是一个“擦边球”,法律对之也无可奈何。由此,这类烟画自成体系,谓之“莫尔斯”效应。

这一举措的成功,导致了宣传品的争相效仿。于是,裸女烟画相继出台。裸女烟画最早由法国公司出品。法国一向是个充满艺术浪漫的国家,对裸体艺术早已熟视无睹。但《裸女》题材一旦出现在异国的烟画上,当即被视为“春宫”无二,所出现之处,无不为社会舆论的强烈反对,招致群起而攻之,最终都要惊官动府,遭到明令禁绝。明治三十一年的日本、民国初年的中国,都出现了一系列这种公案。

【其三,名人效应;使人憧憬】

启动名人效应,也是斯莫尔在烟画设计中的率先创造。他在1882年前后,曾发行了一组《致富之路》的烟画。把当时出身卑微,通过艰苦奋斗、最终成为富有的商人、名流和各种“上等人”的形象,统统印到了烟画之上。这些真实的故事,对那些旁徨失意、落拓徘徊的穷烟民们,会产生无限的崇拜和向往,亦会给他们以鼓励和斗志。这一招,在广告心理学中是一笔绘声绘色的浓彩重墨。对从事促销业的后学者们说来,也是一项有益的借鉴。

烟画成为烟草争夺市场的利器;在杜克先生的支持下,斯莫尔把销售收入毛利润的百分之二十,都用在了广告印制和产品的宣传造势活动中去了。香烟画片是其中十分重要的一项内容。产品所到之处,五光十色的烟画四处横飞,使人眼花缭乱。据当年的文字记载;竞争不敌的对手们,无不咒骂“这些该死的玩意儿”。

英国威尔士公司1894年发行的《世界陆军》杜克先生对这些帮助他争城夺池的烟画爱之有加。他兜里时常揣着这些画片,向名片一样,不无骄傲地走到哪里就送到哪里。不管是在他游说美国五大烟业公司连手合作之时,还是独步欧洲,打算收购英国烟厂的时候,怀中都揣着自己的出品----香烟和烟画,它们在任何场合,都是联络感情、协调气氛的最佳物品。此时的烟画,已成为香烟的替代符号,烟画的出现就代表着香烟的到来。在一个相当长的历史时期,烟草在攻占世界市场的任何一个区域之时,烟画都是一种利器,充当着冲锋陷阵的排头兵。

如上所说,这些早期的烟画现在完整存世的不多。东方的研究者多称英国威尔士公司1894年发行的《世界陆军》为第一套作品。

1886年美国公司发行“纽约巨人棒球队”运动员肖像烟画笔者在加拿大图书馆中查阅有关运动卡收藏的书籍时,发现书中记载的最早烟画,是1886年美国Coodwin & Co公司发行的,印有“纽约巨人棒球队”运动员Old Judge New York Giants肖像。它是附于“老法官”牌(OlD Judge Cigarettes)香烟内的赠品。

美国烟厂在1879年发行的肖像烟画,是迄今发现面世最早的作品最早的烟画:美国收藏家丹尼斯(Dennis.Owyang)先生曾向笔者提供了一枚印有MARQUIS OF LORNE 和CIGARETTES文字的肖像烟画,是一家美国烟厂在1879年发行的出版物,应该说这枚烟画,是迄今发现面世最早的烟画之一。

最贵的烟画:任何事都是以稀少为贵,烟画也是如此。据2000年4月美联社报导,一枚美国烟草公司(American tobacco Co)在1909年发行的烟画--棒球明星韦纳(Wagner Border)。在拍卖交易中,是以185万美金成交的。

目前,社会上收藏烟画的人士已不多了,烟画的发源地--美国、加拿大,现在最时兴“运动卡”的收藏。因之,早期运动员烟画亦会得到份外的青睐。唯有英国,目前仍然流行烟画的收藏活动(只限于西方的出品),存在着有行有市的交易市场和收藏协会的活动,每年还定期举办展览、展销。可见,金特先生发明的烟画,不仅是一种文化财富,而且是一种有价有值的经济财富。

总之,在1880年彭萨克卷烟机发明之后,每分钟可生产二百至二百一十二支香烟。从此,香烟便进入了工业化生产的时代,烟画的发行也随之进入高潮。

6中国烟画

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烟画的输入

在我国,最早记述国人吸用纸烟的记录,是见于1884年出版的《津门杂记》一书,作者张焘。书中记载了津门在开埠之后,天津人逐渐开始吸用纸烟的情况。他说,天津紫竹林地区住着许多广东商人,他们到此经商,便从广州带来了纸烟,久而浸染,天津就有人抽纸烟了。这种纸烟来自外域,也是因为广东与西方接触更早的缘故。

更确切些的记录,则是《颐中档案》的记载,机制卷烟在我国出现的时间是1885年。上海的美商茂生洋行正式代理销售美国杜克公司生产的“小美女”牌香烟。

当时的洋行,是外商投资、专门代理销售西方出产的货品,种类繁杂,小至怀表、香水、剃须刀,大可代办军火、枪支弹药等业务。香烟无非是一种捎带手的小商品。业一起手,并引不起人们的兴趣。据上海工商局编辑的《上海卷烟行业韩章同访问记录》[1957年5月]一文中写道:“这种香烟两头能吸,国人只觉得好玩,而无人购买”。

真正使香烟在中国得到推广的是1889年,美国杜克公司聘用的销售代表C.E.菲里斯克的到来。他携带着“品海”、“老车”两个牌号的纸烟登陆上海。一改以前那种洋行坐店经营的老方法,出面联合了七家洋杂货店的老板,如“叶德馨”的叶益水、“乾坤和”的蒋正元、“永泰栈”的郑伯昭、“永仁昌”的严维周等一起合作,经营纸烟。因为,这些商人最了解中国人的消费心理。在大张旗鼓进行广告宣传的同时,菲里斯克带头向路人无偿赠吸香烟,鼓励大家吸用。另一方面,他在中国商人的引导下,结交闻人权贵,用香烟馈赠达官巨室。不久就取得了丰厚的还报。

美国烟叶,从本质上就优于我国的土烟,且烟丝细软、配料精良,又加之纸烟吸食方便,使人一试便爱,一爱便不可遏止。不到一年,卷烟就成了上海的时髦东西。吸烟的人多了,口碑相传,售量与日骤增。第二年,菲里斯克就以卓越的销售成绩,当上了第一任老晋隆公司的大班。全权负责美国纸烟在中国大陆的营销业务。

老晋隆第二任大班J.唐默思奈何,菲里斯克本人的命运不佳。因为,他与其它的几位中国股东时常出入上海的花寮妓寨,酬宾宴客。一次偶然的邂逅,一见钟情地爱上了一个年轻貌美的妓女。他煞费苦心地多方求爱,不得应允。经过鸦片战争后,被蹂躏和扭曲过的国人心中,即崇洋、媚洋,又憎洋、恨洋,与洋人通婚被看成奇耻大辱,连妓女都不能失身于尔辈。偏偏这位洋人是个多情种,在他第三次跪下求婚,遭到拒绝之后,为明心迹,当场拔出手枪,饮弹而亡。自然,这是题外话了,但也算是中外通婚史中的一幕悲剧。不久,总公司又委派了J.唐默思(J.A.T.Thomas)先生接替了他的职务,继续主持了在华业务。

意大利传教士利玛窦说得好:“中国人的喜好,表现得十分坦率单纯,一旦他们知道洋货原来有这么好的质量,他们就情不自禁地喜欢它。”纸烟在中国的盛行亦是如此。不过几年的发展,就已形成普及的气候。清季有一首《竹枝词》为证;“贫富人人抽纸烟,每天至少几铜钱;兰花潮味香无比,冷落当年万宝全”。

清末香烟广告中出现的吸烟女性,是当年香烟已侵入深闺的真实写照纸烟的普及,连当年誉盛全国的潮烟老铺“万宝全”(原址在前门大栅栏杨梅竹斜街)的门前都寂可罗雀,名声赫赫的潮烟,也都无人问津了。

老晋隆的生意越做越红火,为了争取更大的利润,索性在沪设厂,引进了第一台卷烟机,时间是在1891年。接着,茂生洋行也开办了卷烟厂,引进了两台卷烟机。1897年和1898年,上海美国纸烟公司,和日商村井兄弟商会社的烟厂,也相继建成。它们在华生产的品海、老车、弗吉尼亚、云龙、孔雀、乌斯以士发图等各种牌号的香烟,也都附有各式各样的烟画。

首枚具有东方风情的烟画

香烟销得多,香烟包内所装的烟画,也就越来越引起销售人员的注意。烟画上所印的西洋美女,外域风光,以及洋文说明、西语广告,很难被国人接受,也不合乎东方人的审美情趣。往往从烟包内抽出来的烟画,人们只轻蔑地看一眼,就随手扬弃。根本达不到宣传广告的目的。

十九世纪末叶,决意进军中国大陆的日本烟商村井兄弟商会社,清醒地注意到了这一点,它未雨绸缪,率先改进了烟画的内容,开始设计印制东方风情的图画。于是便发行了一套《扬州百美图》,附在“孔雀”牌香烟包内。著名的民俗学者金受申先生描述;这组烟画是“以照相翻印光绪年中扬州名妓(实在不仅扬州),画作淡赭色,画中人像全身或坐或卧或立,配以外景,共一百四十四片(笔者按:应为185片)。以名妓的衣履(大部缠足)头饰,及所配外景来观察,这些名妓若活到现在(按:即1940年),至少也有六、七十岁。”

日本烟商村井兄弟商会社发行的第一套具有东方风情的烟画《扬州百美图》这一改变,恰迎合了当时的世风所好,大大地剌激了“孔雀”牌香烟的销路。使得在华的外国烟厂,在广告宣传上也纷纷改弦易辙,为了适应中国市场的需要,小小烟画开始脱去西装而汉化为东方衣履。这一时期,在华的外国烟商出版了一系列有关中国风景、人物、风俗的烟画。其特点是“中西合璧”式,正面是东方景物,背面依然印的是洋画、洋文、洋广告。

为了垄断世界烟草市场,美国杜克公司与英国威尔士公司于1902年联合,成立了英美烟公司,总部设在伦敦,在上海的苏州河畔成立了驻华总部。此后,用来服务于中国市场的烟画更富有东方特色。它们出版了无数描写华夏风情,描写中国人、中国事、中国风景;开始用中国字,中国话,中文广告。自此,烟画便成为适应中国国情的通俗印刷品。

国产烟画的诞生

鉴于帝国主义列强的经济掠夺,许多有志之士和民族资本家拍案而起。提出“不用外国货,不吸外国烟”的口号,他们指出:“美设苛例虐我同胞,公首以不用美货为抵制。特上尊国体、下拯华侨,且可为我国民塞一大漏卮”,而积极倡导实业救国。在商务总会长曾涛的支持下,1903年,上海闻人曾少卿等人开办了中国第一家民资烟厂----中国纸烟公司。该公司发行的第一帧烟画,印的是时任公司总经理的曾少卿先生的画像。应该说,这枚烟画是中国人自己出版的第一帧烟画。上个世纪四十年代,金受申先生在烟画收藏家仉即吾先生处,曾见过这张肖像作品:它的“大小比15x25英寸稍宽,光头有发,身着中服大褂,淡赭色的铜版小照。上端印魏碑字体-曾少卿先生玉照。因为发行量太少,流传有限。又因颜色太浅,无法照相制版,实为一件憾事”。因此,国产的第一枚烟画只存在于文献的记述当中,实物是再也无法寻觅的了。

如今可以见到的最早出品,是该厂在1903年出品的《清末美女牌九》,见附图。它是移用了日本村井商会村出品的《清末美女牌九》烟画的图版,背子用中文改印“中国纸烟公司”广告而成的作品。全套32枚,就此蹒跚地迈出了中国烟画史上的第一步。

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