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让文物活起来 服务新时代人民群众美好生活

近日,以“全球服务、普惠共享”为主题的中国国际服务贸易交易会隆重启幕。由北京市文物局主办的文化服务专题“文物及博物馆相关文化创意产品展区”(以下简称“展区”)在奥运景观大道8号展棚和2号展棚精彩亮相

近日,以“全球服务、普惠共享”为主题的中国国际服务贸易交易会隆重启幕。由北京市文物局主办的文化服务专题“文物及博物馆相关文化创意产品展区”(以下简称“展区”)在奥运景观大道8号展棚和2号展棚精彩亮相,汇聚北京地区文化与科技融合创新发展成果,展示文物、博物馆、文物与科技融合发展最新成就,让文物活起来,服务新时代人民群众美好生活。

文物+创意 点亮多彩生活

走进展区,一系列与我们生活相关的文化创意产品让人眼前一亮,很多观众掏出手机拍照留念。

故宫月饼、《故宫日历》、《迷宫》特色图书、荷包口红等爆款新品吸引了众多观众驻足。

据故宫博物院展位人员介绍,故宫博物院精心挑选了八大系列、超过180种文创产品,包括2020年初在午门展厅举办的“须弥福寿——当扎什布伦寺遇上紫禁城”展随展文创产品,以墨梅图、冰嬉图等藏品研发的主题系列产品。2020年是紫禁城建成600年,紫禁城建成600年纪念币、纪念券、邮票等系列文创产品也首次集中呈现。

近年来,故宫博物院越来越注重增加文创产品的文化内涵和科技含量,以打造故宫文创精品为目标,力求使文创产品达到历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、学术性与趣味性、知识性与通俗性的完美结合。截至2019年年底,已累计研发13098种文创产品,包括工艺品、服饰、家居用品、文具、书籍、首饰、化妆品、食品等多种品类,2020年已研发新产品超过500种,目前在售产品5000余种。

在中国国家博物馆展位展出了国博自主开发的“国博衍艺”系列产品和IP授权产品200余种、400余件,包括“海晏河清”“杏林春燕”“古文字”“溪山雨意”等多个文物系列以及家居、摆件、文具、饰品等多个功能品类。在墙面上辅以图文形式介绍国博文化资源、国博文创产业发展新情况和文创中国项目,使观众更好地了解“文创中国”项目,以期吸引更多的文博机构、设计机构、品牌商家参与到项目中来。

茶是中国人生活中不可或缺的一部分,在首都博物馆展位,“四时吉祥”“花开富贵”“丽日春风”“柑柑好”等四款首都博物馆与老舍茶馆合作推出的茶品格外引人注目。

“除了‘珊瑚红地珐琅彩花鸟瓶’‘松石绿地粉彩番莲纹多穆壶’‘骊山避暑图’‘伯矩鬲’‘百子衣’等馆藏文物元素衍生开发的文创产品,还重点推出了‘1420:从南京到北京’及‘2021纪念建党百年主题展’两个临时展览开发的系列文创产品,探索首都博物馆文创融入展览、服务展览、解读展览的服务模式,首次尝试展览文创先行的做法并集中通过服贸会的平台呈现出来,达到以文创预热展览的效果。”首都博物馆展位工作人员介绍。

展区不仅汇聚了故宫博物院、中国国家博物馆、文化和旅游部恭王府博物馆等北京地区22家全国博物馆文创产品开发试点博物馆最新文创产品开发成果,还展示了包括首都博物馆、天津博物馆及河北博物院在内的京津冀代表性博物馆的文创精品,以及京津冀博物馆协同发展联盟45家博物馆文创产品。

文创产品是如何开发生产的,在北京文博衍生品创新孵化中心展位,展示了从文物元素采集,到版权确权梳理、再到创意产品的产出与授权,以及文博文创商品的转化变现,直至服务人民美好生活的使用。

北京文博衍生品创新孵化中心是服务于北京地区博物馆文创产品开发工作的公共服务平台,也是汇聚全市优质文博文创版权资源的授权管理平台。平台同步对接中国版权保护中心全链条版权服务,以版权保护、授权管理为运营核心,结合产业化资源对接运营机制,面向北京市注册登记的博物馆、纪念馆,提供创意集成和产品转化支撑服务。让更多社会企业能够通过授权合作的形式参与到文博文创产业的发展中。

“通过研发更贴近生活、更富有美感、更具有实用性的文创衍生产品,有效延伸了博物馆文化传播功能,让更多人享受到文化带来的获得感。”北京市文物局副局长向德春介绍。

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