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4万多人争抢88个名额 故宫的文物修复师成了炙手可热的“网红”职业

"四年来,每年报考到故宫来修文物的年轻人迅速增长,今年招了88名新员工,4万多人报名,经过抬高门槛,名牌大学硕士以上才能报名。"日前,故宫博物院故宫学院院长单霁翔在北京发表主题演讲时说道。

"四年来,每年报考到故宫来修文物的年轻人迅速增长,今年招了88名新员工,4万多人报名,经过抬高门槛,名牌大学硕士以上才能报名。"日前,故宫博物院故宫学院院长单霁翔在北京发表主题演讲时说道。

4万多人争抢88个名额 故宫的文物修复师成了炙手可热的“网红”职业

自从《我在故宫修文物》这一纪录片走红后,故宫的文物修复师就成了炙手可热的"网红"职业。能让4万多人,其中不乏很多硕士学历以上的高级人才,争抢88个名额心甘情愿去当修理工,是因为故宫的实力。

"朕亦甚想你"

这是一场蓄意的卖萌。

从2014年的康熙帝歪头卖萌变成表情包开始,曾经高冷的故宫突然就转了性子,接地气了起来。

2014年9月,故宫博物院推出"朝珠耳机",迅速引起关注,并且在"第六届博物馆及相关产品与技术博览会"上荣获"文创产品优秀奖"。

2014年10月30日,iPad应用"皇帝的一天"正式发布,这款APP是故宫官方出品的首类儿童类应用,以活泼的手绘画风,卡通化的宫廷人物,引领孩子深入清代宫廷,了解皇帝一天的衣食起居、办公学习与休闲娱乐。

紧接着,故宫从院里的200多只夜猫身上找到了灵感,开发了"故宫猫";故宫还有狗,于是又开发了牡丹图案和菊花图案的狗服;而接下来的"朕知道了"胶带、"朕亦甚想你"折扇,将故宫卖萌推向了高潮。

设想一下,你的日常也能与故宫这样亲密接触:清晨起床,你先用四方罍样式的茶器泡了壶茶,随手翻过《故宫日历》上过去的一页;中午,你边用故宫筷子吃着饭,边用朝珠耳机听音乐;午后纳凉,你穿上如意凉拖,用"朕亦甚想你"的扇子扇来习习凉风……最后,你感叹"寡人也是萌萌哒"。

故宫在卖萌的路上一去不复返。故宫淘宝还晒出馆藏多件"非典型雕塑文物":有"狂汗"的佛头像,有正在掏耳朵的弥勒佛,有姿势类似"give me five"的跳舞的宫女……甚至,连在各种清朝历史剧中都遭人痛恨的鳌拜,也跟着被迫卖萌。

故宫淘宝还热衷与网友互动。网友买来"回避""肃静"的卡包当耳坠戴,得到故宫淘宝的转发点赞;游客带着"若曦和四爷"的小人在故宫拍雪景,故宫淘宝晒游客扑地的拍摄姿势,还自责"不好意思我们娃娃做小了"。

收入超A股1500家上市公司

从前,与很多景点一样,故宫也是有淡旺季之分的。但现在,没有了,每天都是旺季。

今年春节,故宫举办史上最大展览"紫禁城里过大年",游客可"穿越"到明清两朝王侯将相的过年盛景中。从大年初一到初八,每天限量的8万张故宫门票一直处于售罄状态。就算跟故宫当邻居,也未必能到"邻居"家瞅一眼。

在互联网世界,有流量就能变现——流量就是钱。放到600多岁的故宫这里,道理依然行得通。

2017年故宫文创销售收入15个亿,2016年是10个亿,而2013年才6个亿。

15个亿啥概念?A股如今有3571家上市公司,故宫文创的15亿人民币年总营收,超过了其中最少1500家A股上市公司的年度总营收。一年赚15个亿,这是故宫靠卖萌得到的回报。

故宫咋赚的怎么多钱?

故宫是收支两条线,40块钱的门票,一年大约能有8亿人民币的收入,但这些收入是直接归入"国库"的,从不属于故宫自己。

另外,故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,剩下的46%要靠自己来挣。修文物要钱,修建筑要钱,拆建筑、做绿化要钱,3500元一个的座椅要钱,重建的厕所也要钱……

4万多人争抢88个名额 故宫的文物修复师成了炙手可热的“网红”职业

思来想去,故宫走上了商业化道路,前面提到的卖萌成了商业化尝试的第一步。

卖萌成功了,才能让"紫禁城上元之夜"吸引无数人的目光,原本免费的参观名额在网络上被炒作到2000元一张,仍一票难求。

过去,故宫只开放30%的区域,2014年开放到52%,2015年开放到65%,2016年开放到76%,再过五年开放到85%。随着开放比例的增大,故宫的收入只会越来越多。

全世界只有一个故宫

故宫年接待游客量达1700万,居世界第一,超过第二名卢浮宫约600万。

除了故宫之外,中国还有5135家博物馆,每年进馆参观人数近10亿人次,超过八成博物馆吃财政饭。

这其中,有一半不服输的:2500多家博物馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发,但盈利的占比不足1%。各大博物馆都挺能卖货,但卖的多是书签、抱枕、钥匙扣,一种浓烈的义乌小商品之感。

全世界只有一个故宫,从建筑、藏品的质量,博物馆地位、线上线下流量、能调集的资源以及场馆类型等方面,省市级的博物馆都和故宫千差万别。

对于其他博物馆而言,像故宫那样拟人、卖萌、讲故事也许都不难,最难以学习和借鉴的是,故宫并非围绕哪个具体的馆藏文物来打造,它不断强化的,是故宫本身这个超级大IP——故宫里的每一件文物、藏品都是中国古代艺术家、手工匠的精神和技艺结晶;每一个中国人都与"故宫"有着千丝万缕的情感连接。

故宫当上了"网红",占据了天时地利人和。

2015年3月,《博物馆条例》正式实施,明确国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合;2016年5月,文化部、国家发展改革委等《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》出台。同期,还有《关于进一步加强文物工作的指导意见》鼓励"社会资本广泛参与研发、经营等活动";《关于促进文物合理利用的若干意见》"支持文博单位与社会力量深度合作,建立优势互补、互利共赢的合作机制";《"互联网+中华文明"三年行动计划》,鼓励博物馆通过授权"将资源优势转变为市场优势"。

两年之内,国家层面出台五个政策,对发展文博文创产业的殷切期盼跃然纸上。

不过,"网红"代表无法常红。想必平衡公益与效益、文化与经济、高雅与卖萌,也是故宫时常要思考的问题吧。

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展览 折扇 文物 编辑:打酱油的喵

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