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社交媒体对艺术行业生态链影响如何?

如今社交媒体的已经影响着艺术行业生态链每一个分支的运营模式:包括美术馆、画廊、艺术家、艺术媒体、评论家等

如今社交媒体的已经影响着艺术行业生态链每一个分支的运营模式:包括美术馆、画廊、艺术家、艺术媒体、评论家等, 并将该行业原本由少数精英掌控的“话语权” 的等级分化结构转变成更民主且各环节相互依存的蜂巢型结构。

如今通过社交媒体, 艺术家对自己作品的推广更有自主权, 画廊与艺术经纪人也愈发重视利用社交媒体经营公司与个人品牌形象。那么,社交媒体到底在何种程度上影响了艺术品的交易模式?社交媒体上的走红对艺术家来说完全是一件好事么?

精英体系被打破,艺术品交易更透明

在西方, 以Instagram 为主的社交媒体是艺术行业工作者和藏家搜索、发现和推广艺术品和展览信息的重要平台。Instagram 创立于2010年,是一款手机移动应用程序, 使用者可以分享方形图片和短视频, 发布仅存在24小时的“Instagram 故事”或是做在线直播。它可以用来互相关注,目前许多艺术界人士更青睐于用Instagram 的信息功能保持联络, 它的“发现”功能也适用于获得新的艺术家和展览资讯

社交媒体对艺术行业生态链影响如何?

Levy Gorvy画廊联合创始人及合伙人Brett Gorvy的Instagram

据Artsy的一项调查显示,73% 的藏家认为Instagram的出现挑战了以往由画廊与经纪人主导的艺术市场,使得艺术品交易更透明。有51.1%的藏家也表示自己曾购买了从Instagram上发掘的艺术家的作品。不论是对于二级市场拍卖行和通过艺术经纪人进行的私洽,还是一级市场画廊销售所代理的艺术家作品,Instagram 的影响力正在改变着艺术行业工作者以往的“精英式思维” ——他们意识到社交媒体不仅是现有藏家习惯使用的获取与艺术相关信息的工具,它更是年轻人和潜在藏家接近艺术的方式。 即使Instagram 并没有可以纪录艺术品成交记录的功能,艺术界却已有不少通过Instagram 的推广促成买卖的案例。 纽约佳士得拍卖行的战后和当代艺术部门的前总监, Levy Gorvy 画廊联合创始人及合伙人Brett Gorvy在Instagram 上有112k 粉丝, 2016年Gorvy在登上从纽约飞往香港的飞机前在自己的账号上发了一张在即将拍卖中出现的让?米歇尔?巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat )1982年的作品图片。 16个小时后, 飞机抵达香港,Brett打开手机就收到了三个客人打算买这件作品的私信,其中一位客人很快就下了订单,两天后这件作品以?19.5m 的高价成交(比2007年出现在拍卖场的成交价高了三倍多)。然而,这并不算是一起Instagram 的销售, 最终藏家仍是在线下购买的这幅作品。

社交媒体对艺术行业生态链影响如何?

让米歇尔?巴斯奎特作品《无题》

许多艺术业内人士表示, Instagram等社交媒体的存在更多是挑战了传统艺术行业的体系化、裙带性的运作模式,一定程度上补充了一级市场的传统运营模式, 并给更多体系外的艺术家和新晋画廊在线上进行自我推广和获得体系关注提供平台, 但并不会从根本上颠覆艺术品的运营模式, 特别是在影响二级市场蓝筹级别艺术品的交易上非常难。

许多艺术业内人士表示, Instagram等社交媒体的存在更多是挑战了传统艺术行业的体系化、裙带性的运作模式、一定程度上补充了一级市场画廊的传统运营模式,并給更多艺术家和新晋画廊在线上进行自我推广和获得体系关注提供平台, 但并不会从根本上颠覆艺术品的交易模式,特别是在影响二级市场蓝筹级别艺术品的交易上非常困难。位于瑞士苏黎世的顶级艺术品收藏及投资顾问公司 Gerber Stauffer Fine Arts,客户包括 Top 200 国际顶级藏家,多家跨国财富管理机构的超高净值客户群体及日益增长的来自大中华地区的新兴收藏群体。它的创始合伙人Thomas Stauffer告诉我,平均每年他通过各类社交网络平台可以获得3-6个新客户, 对他来说Instagram和facebook都是很好的推广公司业务的平台, 但是作为专注于二级市场交易的艺术品收藏顾问公司,保护客户隐私和维护受客户委托交易的艺术品的价值至关重要。

Thomas Stauffer认为在进行高价位艺术品的私洽时,经纪人应慎用社交媒体——在二级市场选择私洽交易的藏家通常希望避免藏品被多渠道流转,避免过度曝光而降低作品的受欢迎度及市场估价。通过专业可靠的单一私洽渠道进行买卖,可以规避这个风险。虽然曾有客户在未见实物的情况下,仅通过用社交软件提供的资料及图片就向Thomas购买了开价50万美金的安迪?沃霍尔的作品,但那是一位与他合作已久的老客户。Gerber Stauffer Fine Arts的亚洲总监权静静也表示,虽然很多接受她的顾问服务的中国新晋藏家客户愿意通过微信购买未见过实物的海外艺术作品,但社交媒体远不能取代艺术展览,艺博会等对藏家和艺术品投资人建立长期收藏体系和全面了解市场至关重要的线下体验。他们认为无论以何种方式交易,专业和诚信是成功的根本。

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