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全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移

今天我们来看看全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移的,在选择时,会有哪些必然的考虑?

今天我们来看看全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移的,在选择时,会有哪些必然的考虑?

从欧洲转向亚洲市场

欧洲是西方艺术的摇篮,也是艺术拍卖中心的发源地。拍卖作为一种行业最初在世界上出现是在1744年3月初英国伦敦 的“科芬园 ”,由一位叫山米尔·贝克的书商举办的书籍拍卖会。自此,世界上最古老的拍卖行——苏富比诞生了。紧接着,在1766年,佳士得的创始人詹姆士?佳士得在英国伦敦进行了首次拍卖。伦敦成为首个重要的艺术拍卖中心。而后,随着艺术中心转向美国,以及美国全球强国地位的建立,以致美国在经济和艺术方面都快速发展,其中具有良好金融环境的纽约成为重要的艺术拍卖中心。

随着时代的发展,亚洲藏家开始在拍卖会上表现的越发活跃,同时亚洲藏品对各国藏家的吸引力也在与日俱增,拍卖中心逐渐转向亚洲,香港便成为了亚洲拍卖的领航者。

在香港苏富比今年春季公布的《当代艺术亚洲市场报告》中,透露了亚洲艺术市场的最新趋势,顺带提及全球范围内的苏富比拍场上亚洲藏家的耀眼表现。

据报告数据显示,香港苏富比当代艺术部门在2018上半年共取得5.658亿港元的总成交额,较前几个季度呈现明显的上升趋势。其中,各大拍卖行以及画廊竞相布局香港的西方现当代艺术部分表现强势,收获2.049亿港元,市场占有率达52%,为亚洲区国际拍卖行之首(佳士得占36%)。这与近年来苏富比积极开拓亚洲的西方艺术市场不无关系,尤其近几年西方当代艺术来势汹湧,全球艺术市场的目光都正在转向亚洲。同时在亚洲当代艺术部分,苏富比特别提到了中、日、韩东亚三国艺术的成长。比如日韩艺术在2018年上半年市场曝光度显著提高,如草间弥生、白发一雄、朴栖甫、上前智佑均在苏富比晚拍中表现卓越。

全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移

香港苏富比2018年春拍晚拍现场

在瑞银艺术咨询服务中心主管Patricia Amberg也认为,很多中国藏家对西方当代和现代艺术的兴趣日益浓厚,同时欧美市场对中国瓷器字画等传统艺术品的拍卖也不断增加,“中国藏家已经取代美国藏家成为西方艺术市场最大的客户”。

此外,近年来网上艺术品拍卖也风生水起。佳士得亚洲总裁魏蔚透露,佳士得早在2010年左右就推出了网上艺术品拍卖,虽然目前线上成交占比贡献约不到10%,但由于亚洲客户对网拍的需求旺盛,去年佳士得网拍成交额同比增长104%。以艺术品拍卖而言,中国已然成为全球最大艺术品拍卖市场。

高价拍品集中的背后原因

但是艺术拍卖中心转向亚洲,转向中国,并不意味着最高价也出现在亚洲。相反的是,最高价艺术品大多出现在纽约,拍卖高价的不是在苏富比,就是在佳士得。为什么那么多高价的艺术品在纽约产生?为什么都是在有两百多年历史的老拍卖行?

艺术品市场上,有人从经济学上进行了研究,发现艺术品市场不符合一价定律。什么叫一价定律?同样一件商品,质量是一样的,用同样的货币表示在世界各地的价格应该是一样的,如果不一样就会出现套利,套利的最后结果,就是最后价格趋同。当然这个前提其实有一个非常严格的假设,这个假设不考虑运输成本、不考虑关税。你会发现同样一件艺术品,在墨西哥城拍,还是在纽约拍,价格会出现很大的差异。而且一定是纽约的价格高。所以我们可以看到为什么艺术品基金,经常在经济比较不够发达的地方买艺术品,然后到纽约去卖,这就是里面的规律。

全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移

纽约佳士得2018年春拍现场

那么为什么艺术品最高价的拍卖大多出现在纽约?而且我们发现基本上都出现在最近十年。这和次贷危机以后全球范围内的宽松的货币政策有关。就是货币流动性非常高,货币一直在追逐高利润的资产,钱往哪儿走?一定是往收益高的地方走。其实最近十年,是整个艺术品高价产生的年份。为什么会在纽约?我们说纽约是全世界富人最多的地方,同样美国的金融制度,这种钱的进出和它的金融服务优势,也造就了纽约是资金和富人最多的地方。

第二个问题,为什么是在苏富比或者佳士得?因为苏富比和佳士得有非常庞大的藏家队伍,且有两百多年的积累的专业服务经验和买卖渠道、客户资源等。所以为什么它的价格能那么高,而一般的拍卖行是做不到的。我们经常讲到安思远的例子。安思远是犹太人,他特别喜欢中国的古典家具,包括明清时代的画,他收了很多中国的东西,后来他去世了委托给拍卖行拍卖。佳士得瞄准中国市场,在中国做预展,做宣传,和藏家去沟通。到了要做安思远专场拍卖的时候,中国人包机飞往纽约,差不多是20个号牌竞争一件拍品,以至于卖得价格特别高。

全球范围内拍卖行是如何进行城市迁移

思远收集的《淳化阁帖》

那么问题又来了,国内也有很多拍卖行,为什么国人还是更愿意远渡海外“淘货”呢?因为再有钱的人,也不愿意说花30万买一个3万的东西。并且艺术品的专业门槛很高的,大部分喜欢艺术品的人未必能看懂,而国内相对来讲,拍卖行各种曝光的事件,如拍假、假拍等,也让这些潜在购买者不放心。而为什么安思远这一场有40%在国内拍卖场人从来没有举过牌的人到那儿就举牌呢?因为他们觉得安思远都能够看得上的拍卖行肯定没有问题。

另外拍卖行的市场推广工作也做得很好,例如佳士得把整个安思远的房间恢复到生前的状态,让中国的买家进去看,而且还萦绕着安思远关于艺术品的名言佳句等。这实际上击中了买家感情上的软肋。这就是苏富比和佳士得这种老牌的拍卖行这种专业的营销,而一般的拍卖行没有这种积累。

所以一般好的艺术品都出现在纽约,而且都出现在佳士得和苏富比,这是我们看到的全球市场的特点。

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